Hreflang-Tag

Hreflang-Tag – Internationale B2B-Websites korrekt für Google auszeichnen

Was ist ein Hreflang-Tag?

Ein Hreflang-Tag ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen mitteilt, für welche Sprach- oder Länderversion eine bestimmte Seite vorgesehen ist. Es wird verwendet, um unterschiedliche Sprach- oder Regionalvarianten einer Website korrekt zu kennzeichnen und hilft Google dabei, die passende Version einer Seite für den jeweiligen Nutzer anzuzeigen.

Im B2B besonders wichtig: Internationale Websites mit unterschiedlichen Sprachfassungen oder Marktversionen benötigen Hreflang-Tags, um Duplicate Content zu vermeiden und die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Wann ist der Einsatz sinnvoll?

Der Hreflang-Tag ist unerlässlich, wenn Sie:

  • mehrsprachige Inhalte auf verschiedenen URLs anbieten (z. B. /de/, /en/, /fr/)
  • regionale Versionen für Märkte wie Schweiz, Deutschland oder Österreich betreiben
  • Google dabei helfen möchten, die richtige Sprachversion in den Suchergebnissen anzuzeigen

Ohne korrekte Hreflang-Tags besteht die Gefahr, dass falsche Versionen ausgespielt oder Inhalte als doppelt angesehen werden.

Beispiel für die Implementierung

Ein typischer Hreflang-Tag im <head>-Bereich einer Seite sieht so aus:

<link rel="alternate" hreflang="de-ch" href="https://www.beispiel.ch/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-de" href="https://www.beispiel.de/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.beispiel.com/en/" />

Wichtig: Alle Sprachversionen müssen sich gegenseitig referenzieren. Zudem sollte immer ein hreflang="x-default" für generische Seiten gesetzt werden.

Typische Fehlerquellen

  • Unvollständige oder einseitige Verlinkung
  • Falsche Sprach- oder Ländercodes (z. B. de statt de-ch)
  • Fehlende Rückverlinkung zwischen Sprachvarianten
  • Technisch nicht erreichbare Seiten (z. B. 404 oder Weiterleitung)

Prüfung und Wartung

  • Nutzung der Google Search Console für internationale Ausrichtung
  • Validierung mit SEO-Tools wie Screaming Frog oder Ryte
  • Regelmässige Kontrolle bei Website-Relaunches oder CMS-Updates

Fazit

Der Hreflang-Tag ist ein unverzichtbares Werkzeug für international ausgerichtete B2B-Websites. Er verbessert die Nutzererfahrung, sorgt für korrekte Ausspielung in den Suchergebnissen und verhindert Duplicate Content. Wer auf eine saubere Implementierung achtet, stärkt seine internationale Sichtbarkeit und vermeidet SEO-Probleme bei mehrsprachigen Inhalten.