Keyword-Recherche – Grundlage für erfolgreiche B2B-SEO-Strategien

Was ist Keyword-Recherche?

Die Keyword-Recherche ist ein zentraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung und beschreibt den Prozess, bei dem relevante Suchbegriffe identifiziert werden, die potenzielle Kundinnen und Kunden bei Google & Co. verwenden. Ziel ist es, herauszufinden, welche Begriffe ein hohes Suchvolumen, eine klare Suchintention und strategische Relevanz für das eigene Unternehmen besitzen.

Im B2B-Umfeld ist eine fundierte Keyword-Recherche entscheidend, um Inhalte und Landingpages gezielt auf die Informationsbedürfnisse von Fachentscheidern auszurichten.

Warum ist Keyword-Recherche im B2B besonders wichtig?

B2B-Suchanfragen sind häufig spezifischer, technischer und stärker auf Lösungen fokussiert als im B2C-Bereich. Entscheider suchen gezielt nach Produkten, Dienstleistungen, Anwendungsfällen oder Anbietern. Eine strukturierte Keyword-Strategie hilft dabei, genau diese Suchanfragen abzudecken – und so qualifizierten Traffic zu generieren.

Typische Schritte der Keyword-Recherche

• Brainstorming: Ermittlung eigener Themenfelder, Produktbezeichnungen, Kundensprachen
• Keyword-Tools: Nutzung von Tools wie Google Keyword Planner, Ubersuggest, ahrefs oder semrush
• Analyse: Bewertung nach Suchvolumen, Wettbewerb, Suchintention und Relevanz
• Clustering: Gruppierung nach Themen, Funnel-Stufen oder Zielgruppen
• Strategie: Ableitung von Content-Ideen und Seitenstrukturen basierend auf den Keywords

Arten von Keywords im B2B

• Short Tail: Allgemeine Begriffe mit hohem Volumen (z. B. „ERP Software“)
• Long Tail: Spezifische Suchphrasen mit klarer Absicht (z. B. „ERP für Schweizer Maschinenbau“)
• Transactional: Suchanfragen mit Kaufabsicht
• Informational: Recherchen zu Lösungen, Problemen oder Trends
• Branded: Suchbegriffe mit Unternehmens- oder Produktnamen

Fazit

Die Keyword-Recherche ist das Fundament jeder erfolgreichen SEO-Massnahme. Im B2B bietet sie die Chance, Fachzielgruppen genau dort zu erreichen, wo sie nach Lösungen suchen. Wer seine Inhalte systematisch auf die richtigen Keywords ausrichtet, steigert nicht nur seine Sichtbarkeit – sondern auch die Relevanz und Qualität der generierten Leads.